浙江日报:吴兴区织里镇演绎童装“新精彩”

2020-10-20 09:58来源: 浙江日报  作者: 白 杨 编辑: 邢彬

  金秋十月迎盛会,10月19日至21日,2020第二届织里童装时尚周暨第十二届国际时尚色彩大会在国际童装之都——湖州市吴兴区织里镇举办,时尚周在中国服装协会指导下,由吴兴区人民政府主办,织里镇人民政府承办,来自国内外近千人的童装全产业链各领域精英参加。

  “时装看巴黎,童装看织里”,这句广为流传的话,折射出织里在童装界的地位。

  历经40多年的发展,织里童装一路走来,打造了中国规模最大、分工协作最紧密的童装产业集群。这里集聚着1.4万余家的童装企业,年产各类童装14.5亿件(套),年销售额超610亿元,占据国内童装市场的三分之二。

  作为“中国童装名镇”的织里镇,频频站在了聚光灯下:2018年成为“壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年”集中宣传报道的全国唯一镇级典型;2019年,“中国治理的世界意义”国际论坛在织里成功召开;今年6月,长三角地区主要领导座谈会把主要的考察点位放在了织里镇。

  因童装而名,因童装而兴,更因童装而变。在这种新形势下举办童装时尚周更是意义非凡。此次活动以“信心与行动”为主旋律,以时尚、开放、创造的织里为背景,以论坛、品牌秀、供应链对接、童贸交易为主轴,凝聚行业内创新前沿理念、解决方案和商业实践,推动童装全产业链协同创新、品质更优、品牌更强,演绎“童装之都”的新精彩。

  开放的织里 童装销售走出国门

  从2020年织里童装时尚周上传来令人振奋的消息,浙江湖州(织里)童装及日用消费品交易中心成功获批国家市场采购贸易方式试点,这意味着织里童装将卖到全世界,让“时装看巴黎、童装看织里”这句口号真正享誉海内外。

  “试点的获批架起了不具备国际贸易能力的商户与国际买家做生意的桥梁,推动广大童装企业拓展海外市场,这对于织里童装业来说具有历史性意义。”织里镇童装产业负责人表示,以此为起点,将进一步推进织里童装业的转型升级,打造全国乃至世界品牌童装的先进制造中心、设计中心、采购中心和产业示范基地。

  纵观40年织里童装业的发展,穿越风风雨雨,无不以开放的姿态,在一次次转型迎来升级——

  20世纪80年代,织里家家都有小作坊,户户都闻机杼声,成本小、门槛低、粗放型的发展形势从这里起步;到了90年代,织里建立童装专业市场;随后,风云变幻,全国童装产业竞争加剧,织里人主动出击:向产业集群化转变,从坯布、面料、辅料到印染、砂洗、绣花等,一条产业链逐步形成,迎来了大发展时代。

  尽管当时童装产业订单应接不暇,但织里人也明白,成本增加,劳动力紧缺,织里童装开始走上转型升级之路,从传统销售方式向现代营销模式转变,从依靠价格竞争向依靠品牌竞争转变,从数量扩张向品质提升转变。

  概括说,织里童装至今经历了萌芽生长期、聚焦爆发期、转型调整期、全面提升期。无论身处哪一个时期,织里童装的发展,都离不开政府的支持。

  在省、市、区各级党委政府的关心指导下,从2008年起,织里镇相继建设多个产业园区,为优质童装企业入驻提供良好空间;2009年建成了织里中国童装城,结合织里童装集群品牌优势和原产地优势,形成以童装面料、辅料、原创童装设计、直播等多业态发展的童装产业创新服务综合体;2013年,织里建立了全国首家童装设计中心——中国织里童装设计中心,提升产品核心竞争力。

  织里镇主要领导说,几十年来,虽然织里童装产量有过起伏,但是织里童装一直走在转型发展路上。

  用一个产业的发展来折射一个城的蜕变,用一个城的故事来展现一个时代。在此次童装时尚周中,电视剧《风起南太湖》作为“在湖州看见美丽中国”湖州城市品牌推介的重要载体,与大家见面。这部跨度17年,从一点一滴的平凡生活中提炼人生价值,展现在织里这座江南小镇,一代人勇于拼搏的创业故事。

  此外,在童装时尚周期间,中国电子商会网络直播与短视频(湖州)基地、天猫织里童装官方直播间同时启动、国家纺织面料馆织里童装面料主题馆同步开业、中国童装城云市场上线。

  织里童装品牌齐亮相

  时尚的织里 品牌集聚引领潮流

  第二届童装时尚周在织里镇启幕,这是一场承载八方期待的时尚狂欢,期间不失时机地打出了另一张“时尚王牌”:2020第十二届国际时尚色彩大会发布了2022年春夏季国际流行色趋势以及2021亚洲流行趋势分享。

  “色彩无时无刻都在强烈刺激着我们的感官,影响着我们的日常生活。”浙江省流行色协会专家表示,国际时尚色彩大会针对流行趋势与时尚产业发展等方面进行深入广泛的交流,为国内外高等院校、时尚领域专家、教授、学者提供一个高水平的时尚色彩行业产、学、研交流平台。

  站在时尚的前沿,织里童装一直引领潮流。

  前不久,男生女生、法纳贝儿、德牌、花田彩、南瓜藤、朴与素等童装品牌在2020中国国际儿童时尚周上亮相,多维度展现织里童装品牌的实力和魅力。

  一组数据显示:在织里,规模较大的企业都会聘请专业的童装设计师,目前全镇拥有各类童装设计师近万名;每年织里童装企业分赴全国各地开新品发布会达到了近万场;全国每三件童装中,就有两件来自织里。

  毫无疑问,织里童装的发展走上了以设计创新提升童装企业核心竞争力之路。该镇依托中国织里童装设计中心,加速完善童装产业链,引导企业从传统“爆版”“抄版”模式向“自主研发”转变。中心自成立以来,已成功参与举办了4届全国童装设计大赛,每届大赛收到收到全国各地甚至海外数千件参赛作品。2019年,中心设计开发童装款式3.2万件(套),投入生产款式2.7万件(套),入驻设计工作室实现产值3600余万元,为织里童装企业增加产值6.7亿元。

  强大的设计团队和品牌意识,助力织里童装企业不断走向规模化。

  “2015年,我们着手开始转型,聚焦品牌核心竞争和运作模式,选择了自然艺术风格、年轻父母喜欢的产品,创立了集研发、生产、销售与品牌运作及服务的自主童装品牌。”说起企业的发展,琦瑞德泽创始人李云品很是感慨,品牌的创立凝聚了竞争力,在不到3年的时间里琦瑞德泽在全国各省市开设门店超过2000家。

  品牌让童装核心竞争力更虽,琦瑞德泽的壮大只是织里童装发展的缩影。成立于2016年的男生女生,现为海澜之家旗下童装品牌,现有店铺1100余家,全渠道布局实现连锁品牌规模化经营;凭着几台缝纫机起家的今童王、不可比喻、布衣草人等一大批童装企业,从最初的“小打小闹”,发展成为在全国拥有几百家加盟店的品牌童装企业,甚至有的企业把童装卖到了10多个国家和地区……

  瞄准童装产业高端定位,近年来,织里童装产业以“品牌营造+设计创意+先进制造+生产资料+商贸渠道”为着力点,构筑行业领导力,也由此诞生了诸多享誉全国的童装企业和品牌。目前织里镇拥有男生女生、巴布豆、1001夜、不可比喻、今童王等国内知名品牌童装企业近百家。

  童装自动化生产车间

  创造的织里 转型发展孕育新机

  今年以来,受疫情影响,织里童装产业发展面临压力,千余家童装企业库存一度超过20亿元。织里积极探索童装产业“破冰”新路径,通过“线上销售+直播带货”模式,助童装产业发展逆势上扬。

  “国庆假期结束我们马不停蹄开了新品冬装的订货会,成交量达到了1000万元。”说起企业在织里的发展,“淘淘猫”品牌创始人徐光永亮踌躇满志,今年,在政府与行业协会的关怀下,企业直接转变思路,网上直播卖货,还把订货会由线下改为线上,增加了上新的频道,对企业未来发展充满信心。

  在危机中孕育新机,不仅是“淘淘猫”,线上直播、网上营销成为织里童装企业面对逆境的共同选择。

  织里镇目前拥有童装电商企业8700余家,今年童装企业大力开展线上数字化经营,已建起永信电子等网红直播间2000间。数字童装品牌打造成效初显,今年1月至8月,该镇实现童装线上销售118亿元,同比增长27.2%。

  为了进一步助力数字经济,此次时尚周期间,天猫、腾讯、抖音、快手和执御等著名企业的大咖受邀分享童装行业发展新趋势、直播模式撬动行业新发展、电商生态解读、后疫情时代童装产业跨境电商新机遇等精彩资讯。

  “无论是哪一个时期织里镇的发展,都拧着一股子劲,这就是织里人‘敢想敢为、创新创强、开放开明’的精神。”织里镇主要领导表示,凭着这股子精神,织里童装产业经历了一次次市场的“洗礼”,走上了品牌发展之路。

  为了进一步增强凝聚力,目前织里童装产业升级的“五大工程”正全力推进,迸发优势:童装上市企业总部园集聚优势资源,吸引全国知名童装企业总部入驻;组建的中国童装学院,将建成国内国际有影响力的童装专业人才培育中心;中国童装品牌运营中心目前有200家已经运营;童装产业示范园将打造童装生产工匠精神展示基地;童装智慧物流园开工建设……

  乘风破浪谋发展,砥砺奋进谋新篇。接下来,织里童装产业将一如既往秉承“关爱儿童,引领时尚”的理念,顺应国家“一带一路”要求高质量拓展对外交流,走规模化、品质化、品牌化、国际化之路,加快完善产业生态,向着世界级童装产业集群加速前进。

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